盐田有山有海有港。

在大梅沙海滨公园沙滩上玩耍的孩子。

夕阳下的恩上湿地公园。

静谧的东部华侨城。

近日，深圳市盐田区以区政府一号文印发《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023-2025年）》，力争打造最具标志性、引领性的国家全域旅游示范区，全面建成世界级滨海旅游目的地。根据规划，盐田每年旅游总人次将达2000万，境外游客人次达400万；2025年旅游总收入突破300亿元。

朝着宏伟目标，盐田在文体旅游领域正精耕细作，推出了一个又一个叫好又叫座的网红IP，并将“诗意”与“幸福”的价值观赋予其中，吸引着世界各地越来越多的游客前往，和城区同频共振、感受美好。

“三件大事”都与旅游息息相关

旅游、消费、物流，这是深圳市盐田区今年主抓的“三件大事”。

其中，作为一直以来的王牌项目，“旅游”始终在盐田各阶段发展过程中占据十足的分量。而今年，“旅游”再次被提至盐田高质量发展的重中之重——这从今年盐田区政府一号文提出“建设世界级滨海旅游目的地”可见一斑。

身为深圳传统旅游大区，盐田正擦亮国家全域旅游示范区金字招牌，一大批如“世界旅游新地标”“亚洲首个山海型泛探险乐园”“海洋世界主题公园”等旅游重磅产品即将提上日程启动建设。根据规划，到2025年，盐田每年旅游总人次将达2000万，境外游客人次达400万，旅游总收入突破300亿元。

实际上，“三件大事”中的另外两件，同样跟旅游息息相关。

先说“消费”。全力发展旅游，归根结底，是为了引导消费、刺激消费。今年上半年，盐田区社会消费品零售总额同比增长13.4%，在拉动经济“三驾马车”中，扮演着愈发重要的角色。而引领盐田社消零大幅上涨，旅游功不可没。

都说文、体、旅不分家。今年以来，盐田举办了盐田山海半马、简单生活节、草莓音乐节等多场大型文旅活动，同时陆续推出了“小港夜”、盐港夜市等一批特色夜间露营消费场景，积极推动夜间消费和创新产品供给，带来了可观的人流总量，对消费的拉动尤为显著。未来，盐田还将精心打造鱼灯舞文创产品等享誉全国的“盐田手信”“深圳礼物”，升级壹海城中央公园休闲轴、滨海长廊景观轴，打造滨海潮流生活圈，建设盐田新中心大商圈。

根据全年发展规划，盐田2023年力争社消零总额增幅超过20%，全面助力深圳建设具有全球重要影响力的消费中心——这一成绩能否顺利完成，很大程度上要看旅游行业能否在第四季度持续火爆——尤其是即将到来的中秋、国庆长假，更将成为盐田文、体、旅产业助推经济的“试金石”。

再说“物流”。 盐田助力深圳建设国际物流中心的底气，来自于拥有世界级大港盐田港。作为沙头角深港国际消费合作区“一核四区”当中的重要组成部分，“盐田港国际航运枢纽区”显然已经打上了独具一格的“工业旅游”烙印。工业旅游在发达国家由来已久，但在国内却不常见。相信“盐田港国际航运枢纽区”依托盐田港，在保障航运业务高效运行的同时，将挖掘特色资源优势，打造彰显港口特色的知名工业旅游新地标。这样的项目，能为盐田旅游业带来多元化要素和新的经济增长点，同时推动盐田产业升级，也将更好地展示深圳工业发展风采、讲述深圳产业发展故事。

上天入海发展“全域全季旅游”

将自身长项发挥到极致，是重要的成功之道。

从硬件上讲，拥有“老天爷赏饭吃”的丰富旅游“家底”，是盐田发展滨海旅游的底气所在。背靠梧桐山、面朝大鹏湾，盐田地理位置绝佳。249.5平方公里海域面积、30.2公里海岸线，拥有大梅沙海滨公园、小梅沙度假村、东部华侨城、半山公园带等山海特色休闲旅游资源，并且，都是世界级的。可以说，发展滨海旅游，盐田的区位优势独一无二。

从资源分布看，盐田区西有中英街、梧桐山国家森林公园，东有小梅沙、背仔角，北有东部华侨城，南有海滨栈道，旅游景点如珍珠般遍布，“国家全域旅游示范区”的称号可谓名副其实。有专家表示，“盐田拥有一流的全域生态环境、山海城空完美组合、全年气候宜人以及得天独厚的区位优势”，这些都有利于形成更大范围、更大魅力的全域旅游圈。

为了更好地将自身优势展现得淋漓尽致，《方案》依托全域旅游资源，从多个维度进行了整合、发展，全盘考量。

在全季供给方面，《方案》提出引进潮流文化品牌活动长期落地、打造世界婚庆之都、建成“买全球、卖全球”世界级深港融合购物商圈……除了暑期和小长假等热门旅游季，盐田积极打好“文化牌”“消费牌”“深港牌”， 迈向旅游业“淡季不淡，旺季更旺”，打开全季旅游发展新路径。

在酒店供给方面，《方案》提出建设“十全十美”全球顶级高端酒店群。在现有洲际、雅高费尔蒙、美高梅、凯悦、希尔顿等五大品牌基础上，在浪漫的梅沙湾畔、诗意的梧桐山上、最美的半山水库边，新引进布局万豪、四季等五家以上国际品牌酒店，让全球知名酒店品牌云集盐田。

在消费供给方面，《方案》提出提档升级最具消费吸引力的核心商圈，建设沙头角-中英街商圈，吸引大型商贸企业、中高端免税品牌、中国香港老字号等商家入驻中英街。

尤为值得一提的是，《方案》在交通方面展示了盐田“上天入海”的未来蓝图。《方案》提出，要将盐田建设成粤港澳大湾区“空海游”首选地。加快“一主三辅”码头建设，向西开通盐田至中国香港维多利亚港、蛇口等海上航线，向东开通盐田至惠州、南澳等海上航线；开通大湾区城市群低空直飞旅游航线，创新“直升机+游轮/游艇”模式，实现“从盐田看深圳、看湾区、看世界”。

网红IP刻画盐田“人设”

如今，拥有“流量”，便能让游客成为“留量”。

要建设世界级滨海旅游目的地，光凭宏观上提出“山海”是远远不够的，它只是个模糊的概念——毕竟，全球靠山拥海的不只是盐田。真正让盐田成为独一份的，是一个又一个网红IP，尤其像“大小梅沙”“东部华侨城”这样一提起来马上就能联想对应盐田的超级IP，更为难能可贵。

令人欣喜的是，近年来，盐田在打造山海IP方面的努力成效显而易见。比如，灯塔图书馆、新升级的海滨栈道、半山公园带、梧桐山森林会客厅等。今年，盐田新涌现的网红IP尤为频密：既有静态的云海公园、多肉花园婚庆城堡，又有动态的连接深港夜生活的“小港夜”、盐田山海半马、简单生活节、草莓音乐节、奥运级别的水翼帆板赛等。这些IP，都蕴藏着丰富的山海文化基因，能够给大家带来最纯粹、最“盐田”的记忆点，盐田的辨识度一下子就清晰起来了。

此次出台的《方案》，对打造网红IP提出了更为明确的方向和目标。比如，积极布局海上浮岛微乐园、海底参观探险、海洋科普等旅游新业态，丰富尾波冲浪、赛艇潜水、水上飞板等活动，丰富海上休闲体验项目供给；比如，建设“十全十美”全球顶级高端酒店群，对现有的住宿产品进行提档更新；比如，打造“世界婚庆之都”，以年轻的未婚群体为目标，打响“来盐田结婚吧”浪漫品牌概念；比如，大力引进举办更多国内外知名电影节、音乐节、艺术节，构建顶尖体育赛事高地，每年举办国内外品牌赛事10场以上；比如，打造顶级国际会议目的地，依托大小梅沙，培育会议、培训等产业，规划建设国际会议功能区，力争到2025年落地国际性会议展会5个以上，等等。

这些现有的和即将发力打造的IP，无疑为盐田建设世界级滨海旅游目的增加了重要砝码，能够更加清晰地刻画盐田形象，让盐田在全球越来越卷的文旅产业发展中，领先一步，将“流量”实实在转化为“留量”。

相信在新老IP的加持下，“蓝天白云常作客，山海港城入画来”的盐田“人设”不仅停留在一句口号上，其内涵会更加深入人心。

输出“诗意”和“幸福”价值观

山海IP被打造出来后，本身还只是一个略显冰冷的产物。只有将情感寄托于这些IP，才能让它们“活起来”和“火起来”，体现盐田的价值观，从而与全球游客产生粘性。

而“诗意”和“幸福”，与盐田的形象尤为契合。

诗意。作为今年深圳首个大型户外音乐节，今年4月在盐田举行的“简单生活节”不仅有音乐，还有创意集市、缤纷美食。其宣传语写得特别好：“这一次让我们找回，最初听到一首好歌的感动，最初迸发一次灵感的喜悦，最初走向山林户外的勇气。”应该说，盐田已经举办和即将举办的许多赛事、活动，都秉承了这样的情感和理念，即走出室内、拥抱山海、亲近自然，回到生活的原点。在盐田，与山海相伴，赴“诗和远方”。

幸福。根据《方案》，盐田正着力打造世界婚庆之都。其中包括创新设计小梅沙“海誓山盟”婚礼仪式堂，建设最美滨海婚姻登记中心；塑造东部华侨城天麓户外婚礼胜地，打造栖息图书馆、海滨栈道、奥莱欧式小镇风情等网红婚纱拍摄地；联动推出“比翼双飞”空中/海上婚礼、定制珠宝等特色项目，引入顶级婚纱品牌发布会、婚恋影视节目、婚博会等主题活动。到2025年，开发5个以上婚庆旅游产品，引进10家以上顶级婚庆旅游企业，同时举办百场以上浪漫婚礼。幸福，这么美好的一个词，相信能打动很多人的心。

如今的盐田，手握一把山海文体旅游好牌，每张牌都有着成为超级IP的潜力，并且明显正让盐田的山海品牌年轻化。而当这些IP拥有打动人心的价值观，就会与大家在情绪上产生共鸣，提高大家尤其是年轻人对盐田山海品牌的忠诚度，进一步产生粘性，从而把“引客来”变成“留住客”，把“头回客”变成“回头客”，将在线的关注转化为在地的消费，真正实现可持续发展。

从全市角度来看，建设世界级滨海旅游目的地的盐田有着极具特点的差异化发展特色，拥有极强的竞争力，将来定能为深圳高质量发展贡献独有的盐田力量。相信会有越来越多的有识之士认识盐田、走进盐田、爱上盐田，与盐田一道，实现双赢。

（黄顺 文/图）

“盐”论

寻求差异化

盐田旅游业的二“来”二“去”

旅游很重要的目的，就是找到一处与平时工作、生活具有差异化的地方，看不一样的风景，丰富内心，拓展自己的世界观。因此，城市人旅游，愿意去乡村；农村人旅游，愿意去繁华都市。

盐田作为一个建成区，如何找到自身独特的旅游定位，聚焦全球旅游者的目光？此次出台的《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023-2025年）》给出了部分答案。

笔者认为，要让国内外游客愿意到一个“城区”来旅游，应该做到二“来”二“去”。

一要慢得下来。城区给人的感觉，大多与忙碌、喧闹、空气质量一般这些词相关。而盐田，恰恰拥有不太一样的城市特质。它依山傍海，空气怡人，生活节奏舒适，无论对城市还是农村游客，都有吸引力。

《方案》中，盐田依托“国家生态文明建设示范区”“SUC国际可持续发展示范区”“中国天然氧吧”这几块金字招牌，充分放大了让游客“慢下来”的可能性，同时提出生态+旅游”“生态+康养”规划，打造大鹏湾/印洲塘生态康乐旅游圈，新增生态（休憩）康旅、郊野徒步、自驾休闲、山地运动等生态康养旅游线路，令人印象深刻。

二要留得下来。首先是人留得下来，这需要档位齐全的住宿、丰富多彩的夜生活。当前，小梅沙美高梅酒店即将开业，为盐田住宿再添一块重要拼图；“小港夜”、三洲田夜市被越来越多人知晓，盐田夜生活日渐“出圈”。

其次是钱留得下来。旅游中，人是非常放松的，也最舍得消费。在原本中英街、8号仓、盐田食街等消费点基础上，《方案》规划到2025年，引进知名品牌旗舰店、网红体验店、新概念店及连锁店100家以上，社会消费品零售总额突破200亿元——是全景图，也是催征鼓。

此外，笔者还有个提议：既然盐田是以周大福为代表的黄金珠宝设计、生产地，那么游客亲身来到这里，能否实地试戴，购买到质优价廉的黄金珠宝产品？这应该是一处可以着眼发力的消费增长点。

三是说得出去。游客到盐田旅游结束，回去时会如何向亲戚朋友介绍盐田？是笼而统之，还是言之有物？这就涉及到打造有内涵、有外延的山海文旅IP问题。除了现有的大小梅沙、东部华侨城、海书房等知名IP外，根据《方案》，盐田将着力打造世界婚庆之都，并希冀简单生活节、草莓音乐节等大家喜闻乐见的大型活动常驻此地。一个拥有“诗意”与“幸福”价值观的盐田，一定值得被游客“说出去”。

四是传得出去。盐田今年将政府一号文设定为《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023-2025年）》，本身就释放了将这一消息“广而告之”的信号，希望全世界更多人知晓盐田，旅游时考虑盐田。

最为重要的，则是坊间的口口相传。金杯银杯，不如百姓的口碑。让大家为盐田之美所折服，成为宣传盐田旅游的“自来水”，盐田需要精进的地方还很多，任重道远。即将来临的中秋、国庆长假，就是一块极好的“试金石”，我们拭目以待。（黄顺）